Tham gia xổ số

Làm thế nào và tại sao stoloto sẽ được quảng bá trên mạng xã hội?

Rào cản tham gia

Một sơ đồ khác, trong đó kết quả của các câu trả lời có thể dẫn đến quyết định cuối cùng không chính xác.

Nguyên nhân, mà người Nga không tham gia xổ số

Bốn điểm đầu tiên là cực kỳ hùng hồn. (đánh giá bởi % nhiều câu trả lời đã được cho phép:

  • 39% không tin vào khả năng chiến thắng
  • 27% điều này về cơ bản là không thú vị (không thấy điểm)
  • 21% coi xổ số là một sự lãng phí tiền bạc (đây là phụ âm với đoạn trước)
  • 17% không tin vào sự công bằng của xổ số

GFK đưa ra kết luận gì? Điều nghịch lý nhất - hầu hết không tham gia vì họ không tin vào chiến thắng, а готовы были бы играть если бы лотерея гарантировала выигрыш в 100% các trường hợp, nghĩa là, đó sẽ là đôi bên cùng có lợi.

Trong khi đó, xổ số cùng thắng có thể tồn tại trong ba trường hợp:

  • khi giải thưởng luôn nhỏ hơn chi phí tham gia (đã mua một vé cho 100 chà xát., đã thắng 20-50 chà xát)
  • khi người tổ chức phân phát tiền miễn phí trong một vòng kết nối (10 mọi người đã mua 10 vé, каждый стоимостью по 100 rúp. Và mỗi người trong số họ đều "thắng" - 100 rúp)
  • dịch vụ xổ số bao giờ hoặc đầy đủ / tài trợ một phần của quỹ giải thưởng đến từ bên ngoài.

thông thoáng, rằng trong thực tế của chúng tôi tất cả các tùy chọn này (ngoài ra, có thể, người đầu tiên) không thể đạt được và vô nghĩa. Kết quả là, rằng nhà tổ chức xổ số đang nhận được xác nhận về chính sách mới nhất, phát âm trong bản vẽ của năm mới, khi tổng giải thưởng được chia thành các giải thưởng rất nhỏ, cho phép quảng cáo xổ số, trong đó "thắng" (nhưng trên thực tế chỉ trả lại giá vé) mỗi giây.

Hấp dẫn, vấn đề giá vé là gì (tỷ lệ tối thiểu) dường như không được xem xét, как фактор влияющий на число участников. Mặc dù chỉ 10% gọi là chi phí xổ số phải chăng. Ngoài ra, tần suất của các trận hòa không được thảo luận. (cho xổ số), và động cơ chính để tham gia, làm thế nào người ta có thể mong đợi nó trở thành tài chính

Động cơ tham gia xổ số

Khán giả của xổ số Nga

Thông tin chi tiết về đối tượng và hành vi của đối tượng, раскрыта в двух презентациях (2016 và 2017 năm), исследование потребителей для группы компаний «Столото» проводило ООО «ГфК-Русь». Ảnh chụp màn hình từ các bản trình bày được đề cập được sử dụng bên dưới.

Tham gia rút thăm, 2016 năm (nghiên cứu của OOO GfK-Rus, màn hình từ bản trình bày)

Số, иллюстрирующие количество участников лотерей в 2016-м красноречивы: số lượng người Nga, покупающих лотерейные билеты на регулярной основе, крайне невелико. Toàn bộ 16,3% đã tham gia xổ số trong hai năm qua. Trong đó:

  • 56,6% - chưa bao giờ tham gia xổ số
  • 27,1% đã tham gia, nhưng hơn 2 năm trước

TRONG 2017 số lượng người Nga, nghiện xổ số, một chút đã thay đổi: лишь 17% из них тратили свои деньги на эти цели.

Tham gia rút thăm, 2016 và 2017 năm

Hấp dẫn, rằng một tỷ lệ đáng kể người chơi (44%) không mua vé số lần cuối cùng (xem xét) tháng. При этом сегмент активных участников (hơn 3 vé mỗi tháng) tổng cộng chỉ 10%. Также в исследовании отмечается, rằng chi phí mua vé số trung bình đã tăng lên đáng kể từ 217 rúp trong 2016 đến 284 rúp trong 2017. thật, không nơi nào nói, rằng đây chỉ là kết quả của việc tăng giá.

Do đó, bravura tuyên bố rằng, rằng người Nga ồ ạt bắt đầu tham gia xổ số là một huyền thoại, được hỗ trợ bởi sự thay thế khái niệm. Số lượng người tham gia xổ số Nga thường xuyên vẫn còn rất thấp, 2-3% Người nga (17% trong 2017 * 10% người chơi tích cực). Con số này ít hơn mười lần so với hầu hết các nước ngoài., và ít hơn, hơn nó đã từng ở Sportloto của Liên Xô.

Nhiệm vụ và mục tiêu thăng tiến

В описанию к конкурсному заданию сказано, rằng Stoloto phân biệt ba loại người dùng:

  • thành viên mới - những, người chưa bao giờ tham gia xổ số trong cuộc đời của họ
  • играют время от времени — люди, ai đã mua một hoặc nhiều vé số, nhưng không trở thành người tham gia lâu dài
  • những người chơi thường xuyên là những, ai mua vé số thường xuyên

Tất cả các hạng mục đều được chia thành đối tượng trẻ (từ 18 đến 25 và bởi 26 đến 35) và bình thường (lớn hơn 35 năm). Đồng thời, Stoloto nhìn thấy những vấn đề chính của khán giả trước đây 30 năm:

  • kiến thức thấp về xổ số như một cách để dành thời gian giải trí hoặc lái xe
  • niềm tin rất thấp vào xổ số, ví dụ, cá cược được coi là một hoạt động kinh doanh trung thực và minh bạch hơn
  • устаревший подход к коммуникациям в социальных медиа и мессенджерах

Đối với nhóm tuổi dưới 30 sẽ có, dường như là, нацелено планируемое продвижение в соцсетях. Điều này có cho phép bạn thu hút thành viên mới không? Hoặc cần nghiên cứu sâu hơn về vấn đề, có thể dẫn đến dữ liệu ban đầu hoàn toàn khác và các hoạt động có thể xảy ra?

В случае со Столото вопрос решается просто — за счет монопольного положения и отсутствия конкуренции можно показывать хороший результат даже исходя из ошибочных вводных. Nhưng, и показатели будет хороши только для российского рынка, trong khi so với hầu hết các quốc gia xổ số khác, chúng tôi đang thua, cho tất cả các thông số quan trọng.

Đánh giá bài viết