Partecipa alla lotteria

Come e perché Stoloto verrà promosso sui social?

Barriere alla partecipazione

Un altro diagramma, in cui i risultati delle risposte possono portare a decisioni finali errate.

Cause, su cui i russi non partecipano alle lotterie

I primi quattro punti sono estremamente eloquenti. (a giudicare dal % erano consentite più risposte:

  • 39% non credere nella possibilità di vincere
  • 27% questo fondamentalmente non è interessante (non vedo il punto)
  • 21% considera le lotterie uno spreco di denaro (questo è in consonanza con il paragrafo precedente)
  • 17% non credere nell'equità delle lotterie

Quale conclusione fa GFK? Il più paradossale: la maggior parte non partecipa perché non crede nella vittoria, а готовы были бы играть если бы лотерея гарантировала выигрыш в 100% casi, cioè, sarebbe vantaggioso per tutti.

Nel frattempo, una lotteria vincente può esistere in tre casi:

  • quando il premio è sempre inferiore al costo di partecipazione (comprato un biglietto per 100 strofinare., ha vinto 20-50 strofinare)
  • quando l'organizzatore distribuisce denaro gratuitamente in cerchio (10 le persone hanno comprato 10 Biglietti, каждый стоимостью по 100 rubli. E ognuno di loro ha "vinto" - 100 rubli)
  • mai servizi di lotteria o pieno / il finanziamento parziale del montepremi proviene dall'esterno.

chiaro, che nella nostra realtà tutte queste opzioni (Oltretutto, può, il primo) non realizzabile e senza significato. Il risultato è, che l'organizzatore della lotteria sta ricevendo la conferma della politica più recente, pronunciato nei disegni del nuovo anno, quando il montepremi è diviso in premi molto piccoli, permettendo di pubblicizzare la lotteria, in cui "vince" (ma di fatto restituisce solo il costo del biglietto) ogni secondo.

Interessante, qual è il problema del costo del biglietto (tasso minimo) apparentemente non considerato, как фактор влияющий на число участников. Anche se solo 10% chiamato il costo delle lotterie abbordabile. Inoltre, la frequenza delle estrazioni non è stata discussa. (per lotterie numeriche), e il motivo principale per la partecipazione, come ci si aspetterebbe che diventasse finanziario

Motivi per partecipare a lotterie

Pubblico delle lotterie russe

Informazioni dettagliate sul pubblico e sul suo comportamento, раскрыта в двух презентациях (2016 e 2017 anno), исследование потребителей для группы компаний «Столото» проводило ООО «ГфК-Русь». Screenshot delle presentazioni menzionate usate di seguito.

Partecipazione alle estrazioni della lotteria, 2016 anno (ricerca di OOO GfK-Rus, schermo dalla presentazione)

Numeri, иллюстрирующие количество участников лотерей в 2016-м красноречивы: numero di russi, покупающих лотерейные билеты на регулярной основе, крайне невелико. Totale 16,3% ha partecipato a lotterie negli ultimi due anni. In cui:

  • 56,6% - non hanno mai partecipato a lotterie
  • 27,1% ha preso parte, ma più di 2 anni fa

IN 2017 numero di russi, dipendente dalle lotterie, poco è cambiato: лишь 17% из них тратили свои деньги на эти цели.

Partecipazione all'estrazione della lotteria, 2016 e 2017 anno

Interessante, che una percentuale significativa di giocatori (44%) mai comprato i biglietti della lotteria per l'ultimo (considerato) mese. При этом сегмент активных участников (Di Più 3 biglietti al mese) solo sommato 10%. Также в исследовании отмечается, che il costo medio di acquisto dei biglietti della lotteria è aumentato in modo significativo da 217 rubli in 2016 per 284 rubli in 2017. vero, da nessuna parte ha detto, che questo è solo il risultato dell'aumento dei prezzi.

Pertanto, bravura lo afferma, che i russi abbiano iniziato a partecipare in maniera massiccia alle lotterie è un mito, supportato dalla sostituzione del concetto. Il numero di partecipanti regolari alle lotterie russe rimane estremamente basso, 2-3% Russi (17% in 2017 * 10% giocatori attivi). Questa cifra è dieci volte inferiore rispetto alla maggior parte dei paesi stranieri., e meno, di quanto non fosse una volta nello Sportloto sovietico.

Compiti e obiettivi della promozione

В описанию к конкурсному заданию сказано, che Stoloto distingue tre categorie di utenti:

  • nuovi membri - quelli, che non ha mai partecipato a lotterie in vita sua
  • играют время от времени — люди, che ha acquistato uno o più biglietti della lotteria, ma non sono diventati partecipanti permanenti
  • i giocatori regolari sono quelli, che acquistano regolarmente i biglietti della lotteria

Tutte le categorie sono suddivise in un pubblico giovane (a partire dal 18 per 25 e da 26 per 35) e il solito (più vecchio 35 anni). Allo stesso tempo, Stoloto vede i problemi principali nel pubblico prima 30 anni:

  • scarsa conoscenza delle lotterie come modo per trascorrere il tempo libero o per ottenere un disco
  • confidenza molto bassa nelle lotterie, per esempio, le scommesse sono considerate un'attività più onesta e trasparente
  • устаревший подход к коммуникациям в социальных медиа и мессенджерах

È per la fascia di età sotto i 30 che ci sarà, sembrano essere, нацелено планируемое продвижение в соцсетях. Permetterà di attirare nuovi membri? Oppure è necessario uno studio più approfondito del problema, che può portare a dati iniziali e attività possibili completamente diversi?

В случае со Столото вопрос решается просто — за счет монопольного положения и отсутствия конкуренции можно показывать хороший результат даже исходя из ошибочных вводных. Ma, и показатели будет хороши только для российского рынка, considerando che rispetto alla maggior parte degli altri paesi della lotteria, stiamo perdendo alla grande, per tutti i parametri importanti.

Valuta l'articolo