Participa en la lotería

Cómo y por qué se promocionará stoloto en las redes sociales?

Barreras de participación

Otro diagrama, en el que los resultados de las respuestas pueden llevar a decisiones finales incorrectas.

Causas, sobre qué rusos no participan en loterías

Los primeros cuatro puntos son extremadamente elocuentes. (a juzgar por el % se permitieron múltiples respuestas:

  • 39% no creas en la posibilidad de ganar
  • 27% esto básicamente no es interesante (no veo el punto)
  • 21% considera las loterías una pérdida de dinero (esto está en consonancia con el párrafo anterior)
  • 17% no creas en la justicia de las loterías

¿Qué conclusión hace GFK?? Lo más paradójico: la mayoría no participa porque no cree en ganar, а готовы были бы играть если бы лотерея гарантировала выигрыш в 100% casos, es decir, sería un ganar-ganar.

mientras tanto, una lotería en la que todos ganan puede existir en tres casos:

  • cuando el premio sea siempre menor que el costo de participación (compré un boleto para 100 frotar., won 20-50 frotar)
  • cuando el organizador distribuye dinero gratis en un círculo (10 la gente compró 10 Entradas, каждый стоимостью по 100 rublos. Y cada uno de ellos "ganó" - 100 rublos)
  • siempre servicios de lotería o completos / la financiación parcial del fondo de premios proviene de fuera.

claro, que en nuestra realidad todas estas opciones (Además, pueden, el primero) no alcanzable y sin sentido. El resultado es, que el organizador de la lotería está recibiendo confirmación de la última política, pronunciado en los dibujos de Año Nuevo, cuando el pozo de premios se divide en premios muy pequeños, permitiendo publicitar la lotería, en el que "gana" (pero en realidad solo devuelve el costo del boleto) cada segundo.

Interesante, cuál es el problema del costo del boleto (tarifa mínima) aparentemente no considerado, как фактор влияющий на число участников. Aunque solo 10% llamado el costo de las loterías asequible. Además, no se discutió la frecuencia de los sorteos. (para loterías de números), y el principal motivo de participación, cómo uno esperaría que se volviera financiero

Motivos para participar en loterías

Audiencia de loterías rusas

Información detallada sobre la audiencia y su comportamiento, раскрыта в двух презентациях (2016 y 2017 año), исследование потребителей для группы компаний «Столото» проводило ООО «ГфК-Русь». Capturas de pantalla de las presentaciones mencionadas que se utilizan a continuación.

Participación en sorteos de lotería, 2016 año (investigación de OOO GfK-Rus, pantalla de presentación)

Números, иллюстрирующие количество участников лотерей в 2016-м красноречивы: número de rusos, покупающих лотерейные билеты на регулярной основе, крайне невелико. Total 16,3% participó en loterías en los últimos dos años. Donde:

  • 56,6% - nunca he participado en loterías
  • 27,1% participó, pero hace mas de 2 años

EN 2017 número de rusos, adicto a las loterías, poco ha cambiado: лишь 17% из них тратили свои деньги на эти цели.

Participación en el sorteo de lotería, 2016 y 2017 año

Interesante, que una proporción significativa de jugadores (44%) nunca compré boletos de lotería para el último (considerado) mes. При этом сегмент активных участников (más 3 boletos por mes) totalizó solo 10%. Также в исследовании отмечается, que el costo promedio de comprar boletos de lotería ha aumentado significativamente de 217 rublos en 2016 a 284 rublos en 2017. cierto, en ninguna parte dijo, que esto es solo el resultado de aumentos de precios.

Por lo tanto, bravura afirma que, que los rusos comenzaron a participar masivamente en loterías es un mito, apoyado por la sustitución de conceptos. El número de participantes habituales en las loterías rusas sigue siendo extremadamente bajo, 2-3% Rusos (17% en 2017 * 10% jugadores activos). Esta cifra es diez veces menor que en la mayoría de países extranjeros., y menos, de lo que fue una vez en el Sportloto soviético.

Tareas y objetivos de promoción

В описанию к конкурсному заданию сказано, que Stoloto distingue tres categorías de usuarios:

  • nuevos miembros - aquellos, que nunca ha participado en loterías en su vida
  • играют время от времени — люди, quién compró uno o más billetes de lotería, pero no se convirtieron en participantes permanentes
  • los jugadores regulares son aquellos, que compran billetes de lotería con regularidad

Todas las categorías se dividen en una audiencia joven. (desde 18 a 25 y por 26 a 35) y lo habitual (mayor 35 años). Al mismo tiempo, Stoloto ve los principales problemas en la audiencia antes 30 años:

  • poco conocimiento sobre loterías como una forma de pasar el tiempo libre o conducir
  • confianza muy baja en las loterías, p.ej, las apuestas se consideran un negocio más honesto y transparente
  • устаревший подход к коммуникациям в социальных медиа и мессенджерах

Es para el grupo de edad menor de 30 años que habrá, parece ser, нацелено планируемое продвижение в соцсетях. ¿Permitirá atraer nuevos miembros?? O se necesita un estudio más profundo del problema, que puede conducir a datos iniciales completamente diferentes y posibles actividades?

В случае со Столото вопрос решается просто — за счет монопольного положения и отсутствия конкуренции можно показывать хороший результат даже исходя из ошибочных вводных. Pero, и показатели будет хороши только для российского рынка, mientras que en comparación con la mayoría de los demás países de lotería, estamos perdiendo grandes, para todos los parámetros importantes.

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